미국 스마트폰 시장, 1분기 3% 감소…가격 압박 및 보조금 변화 영향
김형석 기자
작성일 2026-05-29 18:01
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이는 2025년 1분기 당시, 잠재적인 미국 관세 부과에 대비해 제조사와 통신사들이 재고를 늘렸던 기저 효과와 더불어, 통신사의 보조금 축소, 메모리 및 저장 장치 비용 상승, 주요 프리미엄 모델 출시 지연 등이 복합적으로 작용한 결과로 분석된다. 다만, 2분기 출시 예정인 일부 보급형 모델의 가격 인상 가능성이 채널의 선제적 재고 확보를 유도하기도 했다.
옴디아의 에릭 첸(Eric Chen) 선임 분석가는 "2026년 1분기 미국 스마트폰 시장은 전반적인 수요 충격을 겪지 않았다"며, "수출 감소 폭은 크지 않았으나, 전년 동기 대비 높은 기저 효과, 통신사의 선별적인 보조금 지급, 부품 비용 상승, 기기 출시 지연 등 여러 요인이 겹치면서 시장 성과가 채널의 실행력과 시점에 크게 좌우되는 양상을 보였다"고 설명했다.
주요 제조사별로는 △애플이 전년 대비 3% 감소했음에도 1위 자리를 유지했다. 삼성의 갤럭시 S26 출시 지연이 프리미엄 안드로이드 경쟁을 제한한 것이 긍정적으로 작용했다. 아이폰 17 시리즈가 애플 출하량의 70%를 차지했으며, 공격적인 아이폰 15 선불 프로모션은 저가 모델 수요를 견인했다.
△삼성은 갤럭시 S26 출시 지연으로 전년 대비 5% 감소하며 2위로 내려앉았다. 출시 시점은 늦어졌으나, S26 시리즈는 사전 예약량이 S25 시리즈 대비 약 25% 증가하는 등 초기 반응은 긍정적이었다. 삼성은 1분기 동안 갤럭시 A17을 필두로 한 A 시리즈의 선불 시장 수요에 크게 의존했다.
△모토로라는 유일하게 18% 성장하며 주요 제조사 중 유일하게 성장세를 기록했다. 이는 전체 분기 출하량의 70% 이상을 차지한 모토 G 시리즈의 업데이트가 주효했으며, 4월 가격 인상 전에 재고를 확보하려는 통신사 및 선불 채널의 움직임도 성장에 기여한 것으로 보인다.
△구글은 픽셀 10 시리즈가 전년도 픽셀 9 라인업의 모멘텀을 재현하지 못하면서 7% 감소했다. 픽셀 10a의 조기 출시가 일부 감소세를 상쇄했으며, 공격적인 통신사 프로모션은 구글의 핵심 프리미엄 사용자층을 넘어선 수요 확대를 위한 전략의 중심이었다.
첸 분석가는 "미국 스마트폰 시장은 프리미엄과 보급형 기기들이 훨씬 더 견고한 모습을 보이면서 양극화되는 추세"라며, "2026년 1분기 800달러 이상 프리미엄 부문은 전년 대비 1% 감소에 그쳤다"고 덧붙였다.
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