글로벌 스마트폰 시장, 3분기 출하량 20% 감소…메모리 위기가 경쟁 구도 재편

김형석 기자

작성일 2026-10-21 18:02

시장조사업체 Omdia의 예비 추정치에 따르면, 2026년 3분기 글로벌 스마트폰 출하량이 전년 동기 대비 20% 감소하며 직전 분기 6% 감소에서 하락세가 가속화된 것으로 나타났다. 신규 플래그십 출시와 연말 성수기 채널 준비에도 불구하고 출하량은 전 분기 대비 감소했다. 지속적인 메모리 및 스토리지 비용 압박은 가격 유연성을 제약하고 제조사들이 수익성이 낮은 기기 출하량을 줄이도록 유도했다.

전 세계 스마트폰 출하량 시장 점유율 상위 제조사 2022년 2분기 ~ 2026년 3분기

이번 경기 침체는 경쟁 환경을 더욱 양극화시켰다. 삼성전자와 애플은 합쳐서 글로벌 출하량의 45%를 차지했으며, 이는 전년 대비 약 8%p 증가한 수치다. 대중 시장 중심의 경쟁사들이 더 큰 폭의 하락세를 보인 것에 비해 이들의 상대적 회복력은 현재의 침체가 경쟁 구도를 재편하고 있음을 시사한다.

삼성전자는 23%의 시장 점유율로 1위를 유지했으며, 출하량은 전년 대비 감소했음에도 불구하고 점유율을 확대했다. 광범위한 제품 포트폴리오와 확고한 글로벌 채널 입지는 시장 침체의 영향을 완화하는 데 도움이 되었으며, 8월 출시된 갤럭시 Z 폴드8 및 플립8 시리즈는 프리미엄 포지셔닝을 뒷받침했다. 향후 삼성전자의 경쟁 우위를 유지하기 위해서는 출하량 규모와 포트폴리오 수익성 및 프리미엄화 전략의 균형을 맞추는 것이 더욱 중요해질 것으로 전망된다.

애플은 22%의 시장 점유율로 2위를 기록하며 광범위한 시장 침체에도 불구하고 강력한 회복력을 보였다. 아이폰 17 시리즈에 대한 지속적인 수요와 9월 아이폰 18 Pro 및 Pro Max 출시가 모멘텀을 유지하는 데 기여했다. 아이폰 듀오는 애플의 폴더블 스마트폰 시장 진출을 의미하며, 전통적인 폼팩터를 넘어선 포트폴리오 확장을 통해 진화하는 소비자 요구를 충족하고 추가 수요를 확보할 새로운 기회를 창출한다. AI가 아직 소비자들의 주요 구매 동인은 아니지만, Apple Intelligence는 애플의 사용자 경험을 차별화하고 장기적인 생태계 우위를 유지하는 데 점점 더 중요한 역할을 할 수 있다.

샤오미는 12%의 시장 점유율로 3위를 유지했으며, OPPO(realme 및 OnePlus 포함)가 9%, vivo가 8%로 5위권에 이름을 올렸다. 상승하는 메모리 비용은 가격대 전반에 걸쳐 수익성에 압박을 가하고 있으며, 특히 가격에 민감한 부문에서 그 영향이 두드러진다.

이러한 압박으로 인해 제조사들은 보급형 포트폴리오의 수익성을 재평가하고 제품 포지셔닝, 가격 책정 및 시장 커버리지에 대해 더욱 신중한 결정을 내려야 하는 상황에 놓였다. 제조사들은 평균 판매 가격(ASP) 성장을 우선시하고 있다.

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